Wienerberger снизил прогноз: что ждёт рынок кирпича в 2027

Коротко: 6 октября 2026 года австрийская группа Wienerberger — крупнейший производитель кирпича в мире — снизила прогноз операционной прибыли (EBITDA) на 2026 год с €700 млн до €640–650 млн. Причины: сентябрь не принёс привычного сезонного оживления стройки, а с конца августа снова подорожали энергия, сырьё и логистика. Акции компании за два дня потеряли около 8%.

Почему это важно для нас, — объясняем ниже.

Кто такой Wienerberger

Wienerberger — венская компания с историей с 1819 года, крупнейший производитель кирпича в мире и один из лидеров по керамической черепице и трубным системам. У группы более 200 заводов и свыше 20 000 сотрудников. В 2025 году выручка составила €4,6 млрд, операционная EBITDA — €754 млн.

Когда у такого игрока меняется прогноз, это сигнал для всей отрасли: компания видит рынок одновременно в десятках стран и реагирует первой.

Что такое операционная EBITDA

EBITDA — это прибыль компании до вычета процентов по кредитам, налогов и амортизации оборудования и зданий. Проще говоря, сколько денег приносит сама работа заводов: выручка от продажи кирпича минус затраты на глину, газ, электричество, зарплаты и доставку.

Операционная EBITDA дополнительно очищена от разовых событий — например, расходов на закрытие завода или продажу бизнеса. Поэтому её используют, чтобы сравнивать, как компания зарабатывает на основной деятельности из года в год.

Если операционная EBITDA падает, значит, основной бизнес приносит меньше: либо продано меньше кирпича, либо производство стало дороже. У Wienerberger сейчас и то и другое.

Что именно произошло

Прогноз EBITDA на 2026 год: €640–650 млн вместо €700 млн (около −8%).
III квартал (предварительно): выручка около €1,3 млрд, EBITDA €170–180 млн — ниже ожиданий.
Слабые рынки: жилое строительство в Великобритании, США и Канаде остаётся в затяжном затишье.
Издержки: с конца августа заметно выросли цены на энергию, сырьё и перевозки.
Ответ компании: ускорение программ экономии и стратегический пересмотр бизнес-сегментов. Подробности — 12 ноября 2026 года.

Непростая осень для лидера

Снижение прогноза — не единственная новость. 10 августа 2026 года по состоянию здоровья досрочно ушёл в отставку генеральный директор Heimo Scheuch, руководивший группой более 17 лет. Временно компанию возглавил его заместитель Gerhard Hanke. 15 сентября отдел по работе с инвесторами возглавил Claus Ehrenbeck, почти 20 лет руководивший этим направлением в thyssenkrupp.

14 сентября Wienerberger остановил производство кирпича на заводе в St. Andrä (Австрия) из-за падения объёмов строительства. Завод не продают: площадку переделывают в склад и логистический центр. Кроме того, готовится закрытие кирпичного завода в Hartlebury (Великобритания) — компания называет причиной тяжёлую ситуацию на рынке кирпича.

Крупные инвесторы BlackRock и Fidelity сократили доли в компании, а с начала года акции Wienerberger подешевели более чем на 40%. Всё это говорит об одном: керамическая отрасль переживает период, когда даже крупнейшие производители вынуждены считать каждый евро.

Почему энергия — главный фактор цены кирпича

Керамический и клинкерный кирпич обжигают в печах при температуре около 1000–1200 °C, причём процесс идёт непрерывно, сутками. Поэтому газ и электричество — одна из крупнейших статей себестоимости. Когда энергия дорожает, производители либо теряют прибыль (как сейчас Wienerberger), либо переносят рост затрат в отпускные цены.

К этому добавляется логистика: кирпич тяжёлый, и стоимость доставки заметно влияет на конечную цену поддона, особенно у импортного клинкера.

Что это значит для покупателя: наш прогноз

Мы много лет работаем с российскими и европейскими заводами и видим, что давление на отрасль общее. Поэтому ожидаем, что в следующем сезоне кирпич подорожает не на привычные 10%, а заметно сильнее.

При этом поднять цены и сохранить объёмы продаж смогут только крупные игроки российского рынка — ЛСР, BRAER и отчасти «Красная гвардия». У них есть запас прочности, современные линии и устойчивый спрос.

Небольшим заводам повышать цены сложнее: покупатель просто уйдёт к лидерам. Чтобы снизить операционные издержки, им придётся сокращать ассортимент, экономить на зарплатах, сырье и контроле. Как следствие — риск падения качества продукции.

Цена: рост выше обычного

Если стройка запланирована на весну, выгоднее рассчитать объём и зафиксировать цену уже сейчас, до нового прайса.

Ассортимент: станет уже

Небольшие заводы будут выводить из производства отдельные цвета и форматы. Для фасада покупайте весь объём одной партией.

Качество: выбирайте проверенных

Ориентируйтесь на заводы с устойчивой репутацией и проверяйте марку прочности, морозостойкость и водопоглощение по документам.

Кирпич в наличии на наших складах

Склад в Минске

Кирпич и брусчатка в наличии, самовывоз и доставка по Минску и области.

Адрес и контакты →

Склад в Бресте

Кирпич и брусчатка в наличии, самовывоз и доставка по Бресту и области.

Адрес и контакты →

Кирпич клинкерный

Плотный, с минимальным водопоглощением и высокой морозостойкостью — для фасадов на десятилетия.

Смотреть каталог →

Кирпич керамический

Облицовочный керамический кирпич разных цветов, фактур и форматов от проверенных заводов.

Смотреть каталог →

Планируете стройку на 2027 год? Рассчитаем объём, подберём кирпич и брусчатку и зафиксируем цену до повышения.

Запросить цену и наличие

Частые вопросы

Насколько подорожает кирпич в следующем сезоне?

Точные цифры заводы объявят ближе к сезону. По нашей оценке, рост будет выше привычных 10%: энергия, сырьё и логистика дорожают по всей керамической отрасли. Поэтому выгоднее зафиксировать цену заранее.

Почему для фасада важно брать кирпич одной партией?

Оттенок облицовочного кирпича зависит от сырья и режима обжига и может немного отличаться от партии к партии. Докупка позже рискует дать заметную разницу в цвете на стене, а при сокращении ассортимента нужного цвета может уже не быть.

Как не нарваться на некачественный кирпич?

Выбирайте заводы с устойчивой репутацией, запрашивайте сертификаты и протоколы испытаний: марку прочности, морозостойкость и водопоглощение. Перед покупкой большого объёма посмотрите образцы.

Когда станет известно больше?

12 ноября 2026 года Wienerberger опубликует результаты за девять месяцев и итоги стратегического пересмотра. Мы следим за новостями и расскажем о главном.

Досье: кто такие BlackRock и Fidelity

BlackRock

Крупнейшая управляющая компания мира · Нью-Йорк, США · основана в 1988 году

Основатель и руководитель: Larry Fink
Активы под управлением: $15,34 трлн (на 30 июня 2026 года, рекорд)
Выручка за II квартал 2026: $7,08 млрд (+31% за год), чистая прибыль $1,91 млрд
Главный продукт: биржевые фонды iShares — более $6 трлн, которые автоматически покупают акции всех компаний из биржевых индексов
Где участвует: через индексные фонды — в числе крупнейших акционеров почти всех больших публичных компаний мира, от Apple и Microsoft до европейских промышленных групп
В Wienerberger: около 4–5% голосов; доля регулярно колеблется вокруг порогов раскрытия, последнее уведомление — 24 сентября 2026 года

Активы BlackRock в 5,8 раза больше годового ВВП России, в 68 раз — ВВП Украины и в 150 раз — ВВП Беларуси.

Вернуться к тексту

Fidelity (FMR LLC)

Одна из крупнейших инвестиционных компаний мира · Бостон, США · основана в 1946 году

Владельцы: частная компания, контролируется семьёй основателя Edward C. Johnson II; руководит Abigail Johnson
Активы под управлением: $7,1 трлн по итогам 2025 года (годом ранее — $5,9 трлн)
Активы на обслуживании: около $18 трлн — с учётом брокерских счетов и пенсионных программ клиентов
Выручка за 2025 год: $37,7 млрд (+15%) — это больше трети ВВП Беларуси
Где участвует: взаимные фонды, пенсионные счета американцев, брокерские услуги; активный инвестор в акции промышленных компаний Европы
В Wienerberger: 6,29% голосов после сокращения с 6,55% (уведомление от 8 сентября 2026 года)

Активы Fidelity в 2,7 раза больше годового ВВП России, в 32 раза — ВВП Украины и в 70 раз — ВВП Беларуси.

Вернуться к тексту

Активы фондов и ВВП стран, трлн $

BlackRock (активы)15,34

Fidelity (активы)7,1

ВВП России2,66

ВВП Украины0,23

ВВП Беларуси0,10

ВВП — оценка МВФ на 2026 год в текущих долларах. Важно: активы под управлением — это деньги клиентов (пенсионных фондов, страховщиков, частных инвесторов), а не собственный капитал BlackRock и Fidelity. Но именно фонды решают, в какие компании эти деньги вложить.